Директор по маркетингу от City Business School

Программа курса

В ходе онлайн-курса студенты разберутся в новейших трендах маркетинга, разработают стратегию, обретут навыки анализа, смогут управлять ценообразованием, продвигать продукт, организовать бизнес-процессы, управлять командой и бюджетом.

Модуль 1. Введение

Разберётесь в основных принципах её разработки, научитесь создавать и запускать собственную стратегию в B2B и B2C.

Разберётесь в основных принципах её разработки, научитесь создавать и запускать собственную стратегию в B2B и B2C.

Модуль 2. Тренды в маркетинге до 2030 года, тренды новых поколений

Получите представление о новейших маркетинговых тенденциях, узнаете о современных технологиях и методах, используемых в маркетинге.

Получите представление о новейших маркетинговых тенденциях, узнаете о современных технологиях и методах, используемых в маркетинге.

Модуль 3. Создание маркетинговой стратегии с опорой на данные

Ознакомитесь с материалами модуля. Узнаете, как разрабатывать стратегию с помощью имеющейся информации. Сможете вычислить прибыль. Используете данную формулу в решении кейсов. Поймёте, какое влияние она оказывает на бизнес-процесс.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Узнаете, как разрабатывать стратегию с помощью имеющейся информации.

Сможете вычислить прибыль.

Используете данную формулу в решении кейсов.

Поймёте, какое влияние она оказывает на бизнес-процесс.

Модуль 4. Анализ аудитории

Ознакомитесь с материалами модуля. Поймёте, что влияет на выбор продукции. Рассмотрите категории ЦА.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Поймёте, что влияет на выбор продукции.

Рассмотрите категории ЦА.

Модуль 5. Эффективная оценка и защита от конкурентов

Ознакомитесь с материалами модуля. Научитесь его анализировать. Разберётесь в проведении конкурентного анализа. Узнаете, как выделиться на фоне других компаний.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Научитесь его анализировать.

Разберётесь в проведении конкурентного анализа.

Узнаете, как выделиться на фоне других компаний.

Модуль 6. Анализ ассортимента

Узнаете, по какому принципу осуществляется изучение ассортимента товаров и услуг предприятия, сможете применить полученные знания на практике.

Узнаете, по какому принципу осуществляется изучение ассортимента товаров и услуг предприятия, сможете применить полученные знания на практике.

Модуль 7. Цена и ценовая политика

Ознакомитесь с материалами модуля. Узнаете о разнообразных мерах регулирования цен. Сможете применить полученные знания на практике.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Узнаете о разнообразных мерах регулирования цен.

Сможете применить полученные знания на практике.

Модуль 8. Эффективное позиционирование продукта и компании

Ознакомитесь с материалами модуля. Узнаете, какие стадии они проходят. Поймёте, как выделиться на фоне конкурентов. Выясните, как правильно позиционировать продукцию.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Узнаете, какие стадии они проходят.

Поймёте, как выделиться на фоне конкурентов.

Выясните, как правильно позиционировать продукцию.

Модуль 9. Точки продаж и продвижение

Ознакомитесь с материалами модуля. Выясните, как их анализировать. Узнаете, что такое карта пути клиента. Сможете продвигать товар с помощью прямой рекламы. Поймёте их взаимосвязь.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Выясните, как их анализировать.

Узнаете, что такое карта пути клиента.

Сможете продвигать товар с помощью прямой рекламы.

Поймёте их взаимосвязь.

Модуль 10. Digital-маркетинг

Ознакомитесь с материалами модуля. Узнаете, в чём заключается их взаимосвязь. Изучите принципы SMM-маркетинга. Освоите необходимые приложения. Научитесь пользоваться нужными программами.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Узнаете, в чём заключается их взаимосвязь.

Изучите принципы SMM-маркетинга.

Освоите необходимые приложения.

Научитесь пользоваться нужными программами.

Модуль 11. Постановка целей и задач на фоне высшего руководства

Ознакомитесь с материалами модуля. Изучите принципы разработки товара. Сможете регулировать образование цен. Научитесь влиять на формирование цен. Узнаете, как руководить анализом аудитории. Выясните, как контролировать эти процессы.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Изучите принципы разработки товара.

Сможете регулировать образование цен.

Научитесь влиять на формирование цен.

Узнаете, как руководить анализом аудитории.

Выясните, как контролировать эти процессы.

Модуль 12. Организация бизнес-процессов

Ознакомитесь с материалами модуля. Поймёте, как организовать бизнес-процессы. Продолжите изучать принципы руководства бизнес-процессами.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Поймёте, как организовать бизнес-процессы.

Продолжите изучать принципы руководства бизнес-процессами.

Модуль 13. Подбор команды и управление ей

Ознакомитесь с материалами модуля. Узнаете, как подобрать коллектив. Сможете управлять кадрами. Выясните, как их выбирать и руководить их деятельностью.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Узнаете, как подобрать коллектив.

Сможете управлять кадрами.

Выясните, как их выбирать и руководить их деятельностью.

Модуль 14. Управление бюджетом

Ознакомитесь с материалами модуля. Сможете разработать собственную бюджетную систему. Защитите свой проект.

Ознакомитесь с материалами модуля.

Сможете разработать собственную бюджетную систему.

Защитите свой проект.