Психология маркетинга и рекламы от НАДПО
Вы научитесь
Программа курса
Вам предстоит изучить лекционные и дополнительные материалы, а затем выполнить практические работы и тесты. По любым вопросам можно обращаться к куратору. В конце программы проводится итоговая аттестация.
Психология рекламы как отрасль современной социальной психологии
Узнаете, как социальная психология смотрит на вопрос рекламы и её воздействия на людей. Поговорите о связях с общественностью и психологических перспективах использования рекламы в менеджменте.
Основные направления психологии рекламы, их характеристика
Узнаете, какие отрасли психологии могут помочь при создании рекламы. Поймёте, как на людей действует рекламное сообщение с обратной связью и без неё.
Маркетинг как область научных и прикладных психологических исследований
Получите представление о том, какую роль в современном обществе играет маркетинг. Изучите его психологию, инструменты, структуру, разные концепции и уровни освоения.
Комплекс маркетинговых коммуникаций: его характеристика
Рассмотрите разновидности маркетинговых коммуникаций. Разберётесь в их особенностях. Отдельно остановитесь на интегрированных связях.
Жизненный цикл товара и стимулирование продаж (промоушн)
Узнаете, какое место в продвижении товара занимает стимулирование его продаж. Поговорите о том, как выстроить этот процесс на разных этапах жизненного цикла проекта или продукта. Рассмотрите соответствующие методики.
Поведение потребителей, его формирование и управление с помощью стимулирования продаж
Разберёте основные факторы, влияющие на поведение потребителей. Изучите их классификацию. Научитесь проводить соответствующий анализ и пользоваться методами воздействия.
Психологические аспекты планирования, проведения и оценки эффективности рекламных кампаний
Посмотрите на рекламную деятельность с точки зрения её психологической структуры. Научитесь оценивать влияние рекламы на потребителя.
Функции и задачи психолога-консультанта по рекламе и маркетингу
Узнаете, каким требованиям должен соответствовать психолог, проводящий консультации по рекламе и маркетингу. Изучите количественные и качественные методы исследований в данной области.
Итоговая аттестация
Пройдёте итоговое тестирование по всем пройденным темам. Вспомните изученный материал и закрепите его в голове. Отточите практические навыки.
