Контекстная реклама с нуля от Skillbox
Вы научитесь
Программа курса
Курс содержит 13 блоков с подробным разбором работы с контекстной рекламой. Вы будете изучать теорию,а затем опробуете ее на практике. Итоговым заданием для учеников будет продвижение собственного проекта за счёт контекстной рекламы.
Введение в контекстную рекламу
Познакомитесь с сущностью и применением контекстной рекламы. Поймёте, в чём состоит работа контекстолога и какие перспективы карьерного роста возможны в этой профессии.
Принципы работы систем контекстной рекламы
Рассмотрите особенности и механизмы показа рекламы в поисковых системах Google и Яндекса. Узнаете об алгоритмах выбора объявлений и определения цены перехода. Разберётесь в видах рекламных показателей и контекстного трафика.
Сбор семантического ядра
Освоите сбор ключевых фраз, которые чаще всего вбивают в поисковиках пользователи, для использования в рекламных текстах. Поймёте, как дорабатывать и группировать семантику в СЯ.
Планирование рекламной кампании
Разберётесь в коммуникации с клиентом, подсчёте и достижении ключевых показателей эффективности. Освоите составление графика размещения рекламных объявлений.
Подготовка текстов и креативов для объявлений
Научитесь сегментировать ЦА, проводить конкурентный анализ и формулировать уникальное торговое предложение. Сможете делать привлекательные для пользователей объявления без нарушения требований сервисов контекстной рекламы и поисковых систем.
Настройка систем веб-аналитики
Узнаете подробнее об инструментах и настройках для сбора и анализа метрики в Яндексе и Google. Разберётесь в создании отчётов и настройке счётчиков с определёнными целями.
Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 1
Освоите тонкости регистрации, функционала рекламного кабинета и создания объявлений в Яндекс.Директе. Познакомитесь со стратегиями управления ставками и созданием URL-ссылок с фрагментами кода для сбора статистики.
Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 2
Разберётесь, как работать с аудиториями, делать ремаркетинг и запускать разные виды контекстных рекламных кампаний для Яндекса. Научитесь пользоваться программой Директ Коммандер.
Создание рекламных кампаний в Google Ads
Поймёте основы работы с ремаркетингом, ставками, UTM-метками и конверсиями контекстной рекламы в Google. Освоите бесплатный редактор для управления рекламой Ads Editor.
Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампани
Рассмотрите детальный анализ и отслеживание показателей запущенных рекламных кампаний. Научитесь корректировать ставки и рекламный бюджет, исходя из ситуации.
Построение отчётов в Excel
Займётесь сводными таблицами, графиками, отчётами, формулами и лайфхаками для работы с рекламой в программе Excel.
Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
Освоите все этапы подготовки РК: разработку плана, работу с брифом, Ads Editor и Директ.Коммандером.
Как начать карьеру в контекстной рекламе
Поймёте, какие шаги нужно предпринимать для трудоустройства и продолжения карьеры в сфере контекстной рекламы.
Итоговый проект. Рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads
Соберёте СЯ, сделаете график рекламных мероприятий и сами рекламные объявления на основе своего сайта или проекта, предоставленного курсом.
