Интернет-маркетинг от Компьютерной Академии TOP

Программа курса

Уроки проходят дважды в неделю в виде вебинаров для групп численностью до 25 человек. Ученики смогут задавать вопросы преподавателю напрямую в режиме реального времени. На курсе учитель разберёт кейсы и поможет выполнить практику на реальном проекте.

Digital-маркетинг и его место в общем маркетинге. Отличие от offline-маркетинга

Изучите специфику и значение цифрового маркетинга для современного бизнеса. Узнаете о его преимуществах и недостатках по сравнению с каналами традиционного маркетинга вне интернет-пространства.

Бизнес-модели в онлайне. Их цели и KPI

Рассмотрите, какие концепции организации предпринимательской деятельности существуют в интернет-среде. Поймёте, какие ключевые показатели эффективности нужно отслеживать в разных случаях.

Каналы коммуникации в digital. Подбор целевой аудитории. Digital-стратегия

Разберётесь, какими способами можно выявить ЦА и доставлять ей сообщения с необходимой информацией. Изучите, как формировать подробный план для достижения бизнес-целей посредством использования цифровых технологий.

Основы SEO. История. Факторы ранжирования

Поймёте, что из себя представляет поисковая оптимизация и по каким признакам в поисковых системах распределяются в определённом порядке страницы сайтов в ответ на пользовательский запрос.

Семантика, подбор ключевых слов, типы запросов

Узнаете, как подбирать и распределять на сайте фразы, по которым целевые пользователи смогут найти ваш интернет-ресурс в поисковике.

Внутренняя оптимизация. Мета*-теги, перелинковка и микроразметка

Рассмотрите меры, которые помогут улучшить функциональность сайта и качество информации на нём для повышения места ресурса в топ-10 поисковой выдачи. 

Внешнняя оптимизация. Оптимизация структуры сайта. Работа с ссылочной массой

Разберётесь в способе продвижения сайтов, основанном на работе со сторонними ресурсами путём размещения на них ссылок на страницы исходного сайта. Изучите, как привести в порядок иерархию страниц, перелинковку и навигацию.

Контент-маркетинг. Построение контент-стратегии. Inbound-маркетинг

Узнаете, как при помощи визуала и текстовой информации целенаправленно доносить до ЦА сведения о компании, её товарах или услугах, в том числе без прямой рекламы.

User Experience (отличия между направлениями AI, UX, UI). Методы UX-исследований (опросы, Google Analytics, Yandex Metrika)

Изучите, что из себя представляет опыт пользователей и как выявить их потребности. Рассмотрите, как искусственный интеллект и веб-дизайн используются в маркетинговых целях.

Составление портретов пользователей. Customer journey map

Поймёте, как составить наиболее точное представление о категории или группе потенциальных потребителей продуктов или услуг компании. Разберётесь, для чего служит карта путешествия клиента.

SMM. Обзор социальных сетей и платформ. Построение стратегии работы в соцсетях (Facebook*/Instagram*)

Получите знания и навыки эффективного продвижения бизнес-аккаунтов, экспертных профилей через популярные социальные сети.

Отслеживание трендов и оперативные изменения согласно новым трендам. Создание вирусного контента

Узнаете, как всегда быть в курсе актуального контента, правил и механик, применение которых принесёт бренду узнаваемость и успешность.

Реклама в социальных сетях. Практика работы с рекламными кабинетами

Научитесь настраивать необходимые опции, готовить объявления и распределять бюджет для запуска таргетинга в разных социальных сетях.

PPC. Форматы рекламы. Поисковая, медийная и видео-реклама

Рассмотрите варианты реализации рекламы, в том числе контекстной с применением модели её оплаты за клик каждого пользователя.

Google Ads. Подбор и группировка ключевых слов. Типы соответствия ключевых слов. Написание эффективных объявлений

Исследуете возможности сервиса контекстной рекламы. Узнаете, как эффективно использовать слова из релевантных поисковых запросов пользователей в своих рекламных объявлениях.

Показатели эффективности рекламных кампаний. Анализ и оптимизация

Изучите, на какие метрики нужно обращать внимание для определения успешности рекламы и внесения корректировок при необходимости.

Email-marketing. Комплекс инструментов. Создание списков. Создание лид-магнита. Сегментация аудитории

Разберётесь, как грамотно информировать пользователей о компании, её акциях, продукции через рассылки по электронной почте.

Чат-боты к различным мессенджерам (Facebook*, Telegram, Viber и другим) и сайтам

Узнаете, как работать с программами, которые могут выдавать в мессенджерах заготовленную заранее информацию по распространённым вопросам либо рассылать ответы без необходимости копирования текста вручную.

Создание чат-ботов для различных платформ без программирования

Поймёте, как самостоятельно сделать необходимый чат-бот и интегрировать его на нужные площадки без помощи разработчиков.

Google Analytics и Google Tag Manager. TOPи по правильной установке и настройке

Научитесь правильно пользоваться системой управления тегами и сервисом для сбора статистических данных о посетителях сайта.

Настройка целей. Понимание микро- и макроконверсии

Узнаете, на какие пользовательские действия стоит настраивать счётчики метрики. Получите знания об определении шагов посетителей сайта, которые приводят в итоге к совершению целевого действия.

Сегментирование аудитории. Определения понятия качества трафика для любого сайта

Углубитесь в распределение пользователей и потенциальных потребителей бизнеса по конкретным критериям. Разберётесь, по каким показателям можно выявить качество аудитории, пришедшей на ваш сайт или аккаунт в соцсети.

Настройка групп ремаркетинга. Создание «сложных» аудиторий

Научитесь применять повторные маркетинговые приёмы для напоминания пользователю, уже знакомому с брендом, о компании и возможности совершить покупку.

Плагины для удобной работы с данными. Регулярные выражения

Ознакомитесь с расширениями, которые упростят сбор и анализ маркетинговой информации. Поймёте, как создавать шаблоны для автоматизации поиска нужного текста.

Способы автоматизации рутинных задач без навыков программирования

Изучите другие программы, средства и возможности для облегчения работы маркетолога при отсутствии умений работать с кодом.