Интернет-маркетинг от GeekBrains

Программа курса

Вас ждёт онлайн-курс по интернет-маркетингу, с помощью которого вы научитесь разрабатывать стратегии продвижения и освоите различные рекламные и аналитические инструменты. По итогам курса вы напишете дипломную работу для закрепления полученных навыков.

Введение в маркетинг

Познакомитесь с понятиями и определениями интернет-маркетинга, узнаете о его задачах и целях, освоите аналитику и внедрение концепции управления на основе данных. Рассмотрите базовые принципы маркетинга и бизнеса, научитесь анализировать конкурентов и ЦА, составлять Customer Journey Map и работать с инструментами удержания клиентов. Разбёрете основы юнит-экономики, а также узнаете, как подготовить сайт к продвижению с учётом стратегии контент-маркетинга и медиапланирования.  Научитесь проводить аудит сайта и юзабилити-тесты, выявите возможности для повышения конверсии и разработаете ТЗ на создание сайта. Получите представление о метриках, KPI и отчётах, формируемых в аналитических системах и сервисах, интегрированных со счётчиками веб-сайтов и мобильных приложений. 

Рассмотрите базовые принципы маркетинга и бизнеса, научитесь анализировать конкурентов и ЦА, составлять Customer Journey Map и работать с инструментами удержания клиентов.

Разбёрете основы юнит-экономики, а также узнаете, как подготовить сайт к продвижению с учётом стратегии контент-маркетинга и медиапланирования. 

Научитесь проводить аудит сайта и юзабилити-тесты, выявите возможности для повышения конверсии и разработаете ТЗ на создание сайта.

Получите представление о метриках, KPI и отчётах, формируемых в аналитических системах и сервисах, интегрированных со счётчиками веб-сайтов и мобильных приложений. 

Performance-маркетинг (привлечение)

Познакомитесь с возможностями performance-маркетинга и различными каналами привлечения клиентов. Освоите инструменты SEO-продвижения и оптимизации, таргетинг и работу с медиа. Научитесь собирать семантическое ядро сайта и оптимизировать его под поисковые системы, сможете работать с трафиком и аналитическими данными.  Создадите и настроите рекламную кампанию с помощью различных инструментов Google и Яндекс, освоите ретаргетинг и рекламу в YouTube. Познакомитесь с понятием партнерского маркетинга, разработаете медиастратегию и проанализируете её эффективность. Запустите таргет в нескольких соцсетях, разберёте принципы действия ретаргетинга и пикселя, а также экономически обоснуете затраты на таргетинг. Примените полученные знания на практике: проведёте анализ рынка, запустите комплексную рекламную кампанию, проанализируете результаты и оцените её эффективность.

Научитесь собирать семантическое ядро сайта и оптимизировать его под поисковые системы, сможете работать с трафиком и аналитическими данными. 

Создадите и настроите рекламную кампанию с помощью различных инструментов Google и Яндекс, освоите ретаргетинг и рекламу в YouTube.

Познакомитесь с понятием партнерского маркетинга, разработаете медиастратегию и проанализируете её эффективность.

Запустите таргет в нескольких соцсетях, разберёте принципы действия ретаргетинга и пикселя, а также экономически обоснуете затраты на таргетинг.

Примените полученные знания на практике: проведёте анализ рынка, запустите комплексную рекламную кампанию, проанализируете результаты и оцените её эффективность.

Удержание и коммуникация

Научитесь генерировать оригинальный контент для различных групп пользователей и retention-каналов, общаться с аудиторией и сегментировать клиентсткую базу для повышения эффективности email-маркетинга.  Разработаете контент-стратегию, рубрикатор и контент-план. Подберёте канал дистрибуции и проанализируете ключевые показатели эффективности.    Познакомитесь с основными правилами работы в соцсетях, сможете работать с мнениями и публикациями, а также оформлять объявления и сообщества. Проведёте сегментацию клиентской базы, создадите шаблоны email-рассылки и разберётесь в том, как обходить спам-фильтры. Поработаете с основами коммуникационной стратегии и концепциями digital PR с помощью коллабораций с блогерами, интеграции с пабликами и new media.

Разработаете контент-стратегию, рубрикатор и контент-план. Подберёте канал дистрибуции и проанализируете ключевые показатели эффективности.   

Познакомитесь с основными правилами работы в соцсетях, сможете работать с мнениями и публикациями, а также оформлять объявления и сообщества.

Проведёте сегментацию клиентской базы, создадите шаблоны email-рассылки и разберётесь в том, как обходить спам-фильтры.

Поработаете с основами коммуникационной стратегии и концепциями digital PR с помощью коллабораций с блогерами, интеграции с пабликами и new media.

Интернет-маркетолог PRO

Научитесь создавать креативную рекламу, разработаете стратегию продвижения Youtube-канала, создадите чат-бота и проанализируете конверсию.  Прокачаете свою креативность, найдёте источники вдохновения и сгенерируете оригинальные идеи для таргета, контекста или медиа. Создадите бриф и сценарий для видео, рассмотрите основные стадии производства видеоконтента, просчитаете затраты на продвижение канала.  Узнаете о том, как применять чат-боты и рассылки в различных мессенджерах, а также освоите интеграцию с CRM-системами.

Прокачаете свою креативность, найдёте источники вдохновения и сгенерируете оригинальные идеи для таргета, контекста или медиа.

Создадите бриф и сценарий для видео, рассмотрите основные стадии производства видеоконтента, просчитаете затраты на продвижение канала. 

Узнаете о том, как применять чат-боты и рассылки в различных мессенджерах, а также освоите интеграцию с CRM-системами.

Подготовка к сертификации, собеседованию и дипломная работа

Презентуете диджитал-стратегию, пройдёте сертификацию для Яндекс, Google и MyTarget, а также подготовитесь к интервью с потенциальным работодателем. Защитите собственный проект по итогам обучения: с нуля разработаете стратегии интернет-маркетинга и продвижения бизнеса с помощью различных инструментов. Проработаете задания, необходимые для прохождения аттестации и получения сертификатов для популярных рекламных кабинетов и сервисов. При помощи карьерных консультантов и HR-экспертов составите резюме, оформите портфолио и начнёте поиск подходящих вакансий.

Защитите собственный проект по итогам обучения: с нуля разработаете стратегии интернет-маркетинга и продвижения бизнеса с помощью различных инструментов.

Проработаете задания, необходимые для прохождения аттестации и получения сертификатов для популярных рекламных кабинетов и сервисов.

При помощи карьерных консультантов и HR-экспертов составите резюме, оформите портфолио и начнёте поиск подходящих вакансий.