Продакт-маркетолог от Нетологии

Программа курса

Курс состоит из 12 модулей, 46 лекций и вебинаров и 8 домашних заданий. Вы освоите все ключевые методики, заручитесь поддержкой экспертов, кураторов и других учеников, создадите дипломный проект полноценной стратегии вывода продукта на рынок, получите помощь в трудоустройстве и шаблоны документации для облегчения рабочих процессов.

Кто такой продуктовый маркетолог

Рассмотрите темы ценности и важности профессии для компаний: за что отвечает специалист, как взаимодействует с командой, какова специфика его работы над продуктом, как происходит постановка целей и стратегия реализации.

Основы продуктовой методологии: знакомство с Lean подходом

Узнаете всё необходимое про основы методологи Lean, понимания этапов продукта, методы Сustomer Development & Customer Discovery для формулирования и проверки гипотез первичной версии продукта. Рассмотрите циклы HARDI, проведение интервью о ценностях, решенческих и проблемных, разработку MVP.

Анализ рынка, целевой аудитории и продукта

Освоите методики и инструменты для анализа рынка, конкурентов, ниши, портрета и группировки ЦА с помощью ABCDX-сегментации, определения KPI.

Экономика продукта и ценообразование

Узнаете о базовых принципах юнит-экономики, корректном построении экономической модели в соответствии с продуктовой бизнес-моделью, установлении цен, тарифов и грамотной их демонстрации.

Создание ценности продукта и упаковка смыслов

Рассмотрите важные темы о структурировании данных о бренде в одноимённой пирамиде, определении tone of voice, формировании уникального торгового предложения и бренд-платформы, выявлении и донесении ценности товара для каждой группы целевых потребителей и для всей ЦА в целом, управлении репутацией и взаимосвязи продуктовых целей с коммуникативной стратегией.

Взаимодействие с пользователями продукта

Научитесть делать выбор методик качественного и количественного анализа аудитории относительно поставленных задач и типа бизнеса. Также спикеры подробно раскроют вопросы процесса адаптации пользователя к продукту, создания карты пользовательской истории USM. Вы изучите подход JTBD, работу над фичами Job Story, разработку карты путешествия клиента, формирование маркетинга отношений с потребителем.

Маркетинг продукта

Рассмотрите устройство эффективной маркетинговой воронки, контент-стратегии продукта. Изучите составление медиаплана и распределение бюджета на разные этапы и активности продукта, выстраивание коммуникации товара с пользователями с получением обратной связи, определение офлайн-концепции продукта.

Аналитика продукта

Освоите теорию и практику по темам выбора типа аналитической системы относительно продукта, детального разбора когортного анализа и тестирования a/b, формирования иерархии метрик, подсчёта конверсии продаж, аналитики, визуализации полученных данных и принятия окончательного решения.

Работа с командой и межкомандное взаимодействие

Научитесь вести корректную и согласованную работу с продакт-менеджером, отделами продаж, пиара, маркетинга и разработчиками, работать с бэклогом продукта и дорожной картой.

Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy

Онлайн-уроки помогут вам освоить верное оформление, запуск и реализацию стратегии выпуска продукта на рынок, её эффективную публичную защиту перед руководством и коллегами, проведение анализа для продающего лендинга.

Soft skills продуктового маркетолога

Узнаете, какими гибкими навыками и личностными качествами должен владеть проактивный специалист. В том числе рассмотрите вопросы об умении принимать коллективные, единоличные решения и разбираться с конфликтными ситуациями.

Построение карьеры

Важная часть курса освещает вопросы трудоустройства: от создания портфолио, резюме, сопроводительных писем, до успешной презентации себя на собеседовании.