Бренд-менеджер от Skillbox

Программа курса

На курсе вы получите теоретическую базу, необходимую для работы бренд-менеджера, а также отработаете все полученные знания на практике. Программа обучения состоит из пятнадцати блоков, а в конце вы выполните дипломный проект на своем или учебном кейсе.

Погружение в профессию

Вы узнаете, как будет проходить обучение и определитесь со своими целями. Поймете, какие качества нужны бренд-менеджеру для работы, какую роль он играет в компании и чем отличается работа в разных сферах.

Ключевые показатели рынка для анализа

Освоите главные показатели для работы и временные промежутки. Узнаете, с какими источниками информации лучше работать и научитесь проводить анализ рынка, опираясь на ключевые показатели.

Анализ рынка. Часть 1

Научитесь определять главных игроков на рынке и находить перспективные ниши. Узнаете, какие данные нужны для принятия стратегических решений. Поймете, как делать выводы из отчетов и определять важные тенденции рынка.

Анализ рынка. Часть 2

Узнаете, как провести бенчмарк-анализ, научитесь делать аудит продуктового портфеля и отдельных позиций. Вам расскажут о понятии каннибализации. Сможете оценить показатели своей компании и конкурентов.

Базовые маркетинговые исследования

Освоите методы проведения количественного и качественного анализа, составите бриф на его проведение и поймете, как заказывать эту услугу у подрядчиков.

Базовые маркетинговые исследования

Узнаете, на какие вопросы отвечает бренд-анализ и как он устроен. Проведете анализ компании и определите будущие цели. Научитесь оценивать "здоровье бренда".

SWOT-анализ

Поймете, что из себя представляет SWOT-анализ и как его провести. Соберете информацию, оцените коммуникацию бренда, категории товаров и поведение покупателей. Составите список рекомендаций по улучшению работы.

Экономика бренда и ценовое позиционирование

Узнаете, по какому принципу рассчитывается экономика бренда. Научитесь составлять финансовые отчеты, определять ценовую политику и допустимый размер скидок.

Целевая аудитория и инсайт

Поймете, как определить ЦА бренда, собрать информацию о ней и составить портрет. Узнаете, что такое инсайт и как он влияет на позиционирование компании. Сформулируете его для своей ЦА.

Позиционирование бренда

Поймете, зачем бренду Tone of Voice и как его подобрать. Узнаете, какие задачи можно решить с помощью грамотного позиционирования и разберете кейсы. Научитесь визуализировать платформу и пирамиду бренда.

Запуск нового продукта

Узнаете, как бренд-менеджер участвует в запуске и поэтапно разберете процесс. Научитесь продумывать концепции запуска при разных обстоятельствах. Освоите механики расчета будущих продаж и научитесь создавать selling story для презентации продукта.

Виды коммуникаций

Узнаете, как оценить эффективность коммуникации бренда. Научитесь использовать рекламу и промоакции для установления контакта со своей аудиторией.

Digital-блок

Познакомитесь с механиками, которые бренд использует для продвижения в интернете. Узнаете, по каким критериям оценивать эффективность инструментов digital-маркетинга.

Коммуникационная экосистема

Вы узнаете, какую роль играет бренд-менеджер в стратегии коммуникации. Рассмотрите ATL- и BTL-продвижение и сможете создать единую экосистему, которой будет проще управлять.

Реализация коммуникационной стратегии

Узнаете, как спланировать стратегию продвижения на год и управлять бюджетом. Научитесь составлять брифы для подрядчиков, организовывать тендеры и представлять свой план начальству.

Дипломный проект. План активации бренда на 1 год

Вашей задачей будет разработать стратегию продвижения на год, составить календарь и спланировать затраты. Вы определите коммуникационные задачи и составите под них бриф.